Four Seasons website van 18 miljoen dollar: een linkbait meesterzet?
14
January
Ik ga het eerlijk toegeven: tot 2 dagen geleden had ik nog nooit over Four Seasons gehoord. Maar nu wel, en jij dus ondertussen ook.
Four Seasons haalde de laatste dagen de halve wereldpers door de lancering van hun nieuwe website. Op zich best wel een – OK- staaltje aan webdesign, maar dat was niet het nieuws dat als een tsunami door de online wereld raasde. Aan deze nieuwe website hangt namelijk een prijskaartje van (hou je vast) 18 miljoen dollar!
Of tenminste… dat is op die manier gecommuniceerd door hen. Maar waarom zouden ze daarover liegen? Ik kan wel een reden bedenken. Ze hebben er uiteindelijk wel veel media aandacht mee getrokken. Veel media aandacht en veel…backlinks!
Denk even nog verder na. Uiteindelijk komen ze nu in de (online) media omdat ze een absurd grote investering gedaan hebben. Nu, er zijn ergere zaken die online over je bedrijf kunnen verspreid geraken. Zo’n heel slechte branding is het nu ook weer niet, toch?
Mijn eerste opmerking was letterlijk dat ze beter wat geld van die 18 miljoen geïnvesteerd zouden hebben in SEO of SEA… En toen dacht ik verder na… Stel dat ze eens dat ze dat net wél gedaan zouden hebben? Stel nu eens dat die website eigenlijk “maar” 5% kost van die 18 miljoen. Stel nu eens dat ze met nog een 5-tal% van die fictieve 18 miljoen dollar een clever SEO agency onder de arm genomen hebben. Stel nu eens dat deze “gelekte” info eigenlijk niet meer is dan een (geniale) linkbait campagne?
Ik heb er absoluut geen bewijs voor. Alleen sterke vermoedens en indien het waar is: veel respect voor het agency dat dit gelapt heeft.
Al zijn er nog enkele extra eigenaardigheden. Bekijk maar eens de robots.txt file. Daar staat de hele website geblokkeerd voor de zoekmachines. Daar sta je dan, met je website van 18 miljoen, die geen bezoekers meer binnentrekt via de zoekmachines.
Er zijn dus 2 opties.
Ofwel is er een heel incompetent (marketing) management aan de slag dat veel te veel geld heeft geïnvesteerd in een (weliswaar beter dan gewone) website en vergeten is een SEO bedrijf in te huren die deze robots.txt blunder kon vermijden. Binnen enkele weken gaat de CEO het licht zien en deze hele afdeling buitenzwieren.
Ofwel is dit één van de beste linkbaits die ooit zijn opgezet, door een geniale online marketeer, ingehuurd door een ruimdenkende online marketing manager, die binnen enkele weken een leuke bonus opstrijkt voor z’n durf en behaalde resultaten.
Ik hoop alvast oprecht op het tweede… 
Nu nog een extra doordenkertje; wanneer hebben ze die robots.txt op de root gezet?
verdacht veel descriptions al geïndexeerd. Zou wel heel slim aangepakt zijn dan. Of toch een foutje?
Ik kan mij nauwelijks voorstellen dat er fouten gemaakt worden. Hier is ongetwijfeld over nagedacht. Desalniettemin, goede linkbait en ook wel een erg gave website. Vooral de mobiele versies werken uitstekend.
Die link naar robots.txt is van op hun preview, dus dit is een staging omgeving. Hun echte robots.txt ziet er een pak anders uit.
http://www.preview.fourseasons.com/robots.txt
vs
http://fourseasons.com/robots.txt
Ik zie nu pas dat hun site redirect naar de preview, strange… Het is alsof ze hun site vergeten zijn hun site op “live modus” te zetten.
Inderdaad, da’s het vreemde eraan.
Ik denk dat ze nu alle linkwaarde willen verzamelen op preview.fourseasons.be en dan binnen enkele weken die redirecten naar hun echte homepage of de linkwaarde verspreiden via een soort van splashpagina met linkjes naar de belangrijkste SEO pagina’s oid.
There’s something fishy about it…that’s for sure!
Pingback: 18 Million dollar for a website « Jaap Willem | Mobile and Online Marketing
Dan hadden ze evengoed toch zonder al dat geredirect meteen op de root kunnen werken, een homepage is toch een soort hub waar ze de linkjes ook kunnen leggen zonder redirect en zonder enig verlies van linkwaarde. Dat lijkt me niet zo slim.
Ik had in ieder geval nog niet die bedenking gemaakt qua linkbait. Mooi. Erg mooi.
Klopt, ik ben er ook nog niet helemaal uit waarom het via een subdomein moest. Heel misschien willen ze die later niet redirecten, maar er een soort van splashpagina van maken met deeplinks naar dieperliggende pagina’s? Met een redirect kan je alleen de homepage voeden, met die splashpagina kan je de linkwaarde verdelen naar zoveel pagina’s als je wil.
Het leggen van deeplinks zouden ze evengoed van hun footer op de home kunnen doen. Dergelijke redirects of splashpages zuigen sowieso (een beetje), zowel in linkwaarde doorgeven als usability. Ah… De tijd zal uitwijzen wat ze ermee doen.
Gene penalty willen oplopen